TikTok a conquis la génération Z… mais pas seulement. 

TikTok : nouveaux comportements et impacts sociétaux, reprise par Stratégies, 32% des utilisateurs TikTok ont entre 25 et 34 ans et 35% ont plus de 35 ans. Rassemblant aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs, TikTok est devenue la fabrique de toutes les tendances. 

L’application semble particulièrement influencer la mode : « Si l’un de vos créateurs TikTok préférés change d’esthétique en raison d’une tendance particulière, tout un style peut en découler […]. L’industrie de la mode n’est plus la seule voix à dicter les tendances de la prochaine saison », explique Yazmin How, responsable du contenu de TikTok de Vogue Business. D’autres domaines, comme le gaming, le maquillage, ou encore la musique sont également concernés, précise BDM, tandis que L’ADN fait le point sur les plus gros influenceurs français du moment. En outre, selon les codes du rêve américain, c’est sur TikTok que sont nées les nouvelles hyper stars comme Lil Nas X ou, plus récemment, Kidd G, souligne L’ADN.

Les marques se sont emparées du phénomène – et certaines parviennent à se démarquer. Toutefois, dans la mesure où les tendances émergent sur TikTok dépendent fortement d’un contexte et/ou de personnalités largement suivies sur le web, elles sont aussi imprévisibles que volatiles. Justin Kline, co-fondateur de l’agence de marketing d’influenceurs Markerly qui a récemment analysé 80 influenceurs et 10 marques sur TikTok et Instagram, conseille aux marques de « personnaliser les messages et les publications afin de s’adapter au mieux à la plateforme, au support et au public qui s’y trouve », indique Forbes. Pour faire mouche sur TikTok, on vous conseille d’adopter les codes des Z, à l’image de Dave Jorgenson, journaliste au Washington Post, qui a particulièrement bien réussi. 

Justin Kline invite également les marques à poster leur message en parallèle sur plusieurs apps. « Si vous voulez que votre message résonne vraiment et que le contenu et le format lui-même conviennent à une autre plateforme, vous devez le présenter à un client potentiel autant de fois que possible, et le cross-posting est un moyen facile de le faire si c’est fait efficacement », explique-t-il. « Cela améliorera la visibilité de votre marque au fil du temps et vous permettra de recevoir des commentaires honnêtes sur vos produits et vos stratégies (…). Une réponse, un mème ou une réaction des clients, au bon moment et avec beaucoup d’esprit, peut devenir virale et propulser votre marque au sommet des préoccupations de chacun », souligne Justin Kline. 

Autre réseau social à suivre, le très select ClubHouse qui, d’après Le Monde, réunit 10 millions d’inscrits en moins d’un an d’existence. Comme le décrit L’ADN, cette application uniquement vocale « excite la start-up nation, la com’, les médias » en organisant des conversations en rooms. Dans ces salons, sortes d’antidote à la pandémie, on s’écoute, on échange, bref, on bavarde à l’infini… Reste à savoir si le modèle économique de ClubHouse sera durable, s’interroge L’ADN, d’autant plus que, comme le rapportent Le Monde ou le Siècle Digital, la CNIL vient d’ouvrir une enquête pour s’assurer que Clubhouse  n’enfreint pas le règlement général sur la protection des données.

 

Référence électronique

Malik BOUDRAA,«,Top 5 de l’actualité RP & Com | Mars 2021», Kantar , mis en ligne  le 31, Mars,2021, consulté le 1 Avril  2021. URL : https://www.kantar.com/fr